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温暖化対策センターのお知らせです。

新しい消費者運動のカタチ。open

2009年06月01日 23時49分

反対するだけが能じゃない。「買うことで変える」新しい消費者運動のカタチ「キャロットモブ」

By 萱原 正嗣Feb 12th, 2009

Creative Commons. Some Rights Reserved. Photo by doesdont

 

不買運動や反対デモだけが消費者運動ではない。企業に利益をもたらしつつ企業に社会的に責任のある選択をさせようとする新しいカタチの消費者運動が出現した。その名も”キャロットモブ(Carrotmob)“。”carrot”(ニンジン)と”mob”(群衆)という言葉を組み合わせたネーミングに、群がる顧客をニンジンに企業の進む方向を自分たちの手でコントロールしようという想いが見てとれる。なお、活動の焦点は環境問題に置いている。

2008年3月にサンフランシスコで行われた具体的なキャンペーンの内容はこうだ。

1.町の酒屋数十店舗に事前に質問する。「ある一日の売上の何割を、店のエネルギー効率を良くすることに使えるか?」。
2.その対価として、その日には大勢の顧客を連れていくことを約束する。
3.回答があった店舗のうち、最も高い割合を提示した店舗に、呼び集めた大勢の消費者で押しかけ、ひたすら物を買う。

実際に選ばれたのは”K&D Market”という名前のお店で、その日の売り上げの22%をエネルギー効率向上に充てることを約束した。

greenz/グリーンズ Carrotmob群衆
Creative Commons. Some Rights Reserved. Photo by meganpru

不買日」ならぬ「購入日」の2008年3月29日(土)に”K&D Market”に訪れたのは300人以上もの消費者たち。平日の一日の売り上げが$1,800 – 2,000、週末で$3,000程度で、事前に”K&D Market”の担当者が予想したキャンペーンでの売り上げは$5,000だったが、蓋を開けてみれば予想の倍近い$9,276.50もの売り上げがあった。そして、その22%、$2,000を投じて、照明をエネルギー効率のよいものに取り換えた。

Carrotmob Makes It Rain from carrotmob on Vimeo.

この動きは、サンフランシスコからカンザス・シティニューヨークへと広がり、海を渡って英国ヘルシンキ(フィンランド)へも伝わっている。いずれも舞台は街の小売店、飲食店で、環境問題に対処するという意味ではインパクトは微々たるものだが、こうした実績を積み上げ、活動を大きくしていく計画のようだ。大企業、多国籍企業の巨大な経済活動にどこまで迫っていけるか、期待を込めて見守りたい。

とはいえ、”キャロットモブ”自体がそこまで大きくなるとすると、”キャロットモブ”が巨大な権力を持つようになる訳で、彼らが恣意的・独善的な活動に陥らないかどうかもあわせて見ていく必要もあるのかもしれない。

住宅・建築物省CO2推進モデル事業採択open

2009年05月25日 16時40分

有限会社ロクス/株式会社エコファクトリーの温暖化抑制に関しての活動のご報告です!

昨日、弊社のエコハウスの普及活動がhttp://www.ecowin-house.jp/
国土交通省公募事業「住宅・建築物省CO2推進モデル事業」戸建工務店部門に採択を頂きました。
http://www.mlit.go.jp/report/press/house04_hh_000070.html

この取り組みは第一回福岡ベンチャーマーケット大賞2008で最優秀賞を受賞させて頂いており、
http://www.ist.or.jp/ven/toudan/detail.php?id=00000010
またエコプロダクツ大賞2007におきましては
国土交通大臣賞を受賞させていただいております。
http://www.gef.or.jp/ecoproducts/4th_result/index.htm

地域木材資源を活用し、地域に根ざした工務店と提携し、
弊社開発の独自ノウハウを共有するコンソーシアムを形成し
地産地消による循環型の住宅供給のビジネスモデルによる移送エネルギーの削減、
住宅へのCO2の固定化が可能になる弊社独自開発の省エネ技術を導入したエコウィンハウスを、
全国に普及させる活動が国土交通省より先導的なモデル事業として評価を頂き採択をされました。
ご報告をさせて頂きます。
我々の取り組みが、地域経済の発展と世界規模の温暖化に対して、
スピードとパワーを持った取り組みになるように更に推進いたします。
ありがとうございました。

くまもと温暖化対策センター理事

有限会社ロクス
株式会社エコファクトリー

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